Citirajući Ralpha Walda Emersona: Kad udarite kralja, morate ga ubiti. Zašto citiramo poeziju? Jer nešto se mora učiniti s Burger Kingom (da, zove se da lijen), a možda magija stiha može pomoći da ga se protjera.
Maskota Burger Kinga, jednog od najvećih lanaca brze hrane na svijetu, King nekako uspijeva biti jeziviji od Ronalda McDonalda, koji izvanredno izgleda poput TO je Pennywise. Više bi nas impresionirali da se nismo toliko prestrašili.
Odakle monasti monah? Zašto se još uvijek aktivno koristi za oglašavanje, a ne samo dio čudne povijesti oglašavanja? Zašto mu je glava tako čudna? Samo što je stvar ovog tipa? Puno je više nego što možda mislite.
Budući da od 1954. godine nosi ime Burger King, prilično je očito da će se kraljevstvo u nekom trenutku pojaviti u oglašavanju Burger Kinga. Bilo Burger King lik u reklamama lanca restorana tijekom sedamdesetih. Gledajući ih sada, velika razlika od moderne verzije Burger Kinga trebala bi biti odmah očita: stara verzija ima prilično normalne veličine glave. Starije reklame sada izgledaju nevjerojatno sirasto, ali barem ne izgleda kao da je dobio tako velik ego da mu se glava doslovno napuhala.
Taj je dodatak došao puno nedavno i zapravo bi mogao biti posljedica napuhavanja - balona, a ne ega. Uz one reklame iz 1970-ih, nije bilo neobično da neki restorani Burger Kinga imaju nekoga u Kingovom kostimu vani, radi magiju i dijele životinje balone. Očigledno je bilo nekoliko kraljevih glava izrađenih da stanu u spremnik helija, pa ste balone mogli puniti kroz rupu u ustima Burger Kinga (što to više objašnjavamo, sve je to jezivije).
Početkom 2000-ih Burger King je želio revitalizirati svoje oglašavanje. Priča kaže da jedan od rukovoditelja tvrtke Crispin Porter + Bogusky , agencija angažirana za ovu reklamnu kampanju, pronašla je jednu od tih glava na eBayu dok je tražila inspiraciju. Kupili su ga, čuvali u svojim uredima i tražili nadahnuće dok ga nisu nadahnuli da postane dio reklamne kampanje.
Tako je rođen kralj velike glave. The prva njegova reklama , nakon ponovnog pokretanja 2004. godine, uključuje se čovjek koji se budi i pronalazi Burger Kinga pored sebe u krevetu. Burger King dodaje mu sendvič za doručak i oni se smiju. Stvarno, to je reklama. Ovo je pokrenulo reklamnu kampanju koju je Burger King koristio do sada, zar ne?
Zapravo ne. Tvrtka prestao koristiti Burger King 2011. zbog onog što se čini najočitijim razlogom na svijetu: nevjerojatno je jeziv. Promjena u agenciji za oglašavanje i upravljanju tvrtkom dovela je do drugačijeg pristupa. Da citiram Josha Kobzu, financijski direktor u to vrijeme , Riješili smo se jezivog kraljevskog lika koji je uglavnom plašio žene i djecu. U bilo kojem razumnom svijetu, to bi bio kraj.
Nije bilo. Jedina dosljedna stvar oko Oglašavanje Burger Kinga jest da je i nedosljedan i neodlučan. Njegovo oglašavanje u ovom se trenutku zaokrenulo za još neznanca, što čak nije ni trebalo biti moguće. kralj burgera vratio kralja 2015. godine kroz ... boks. Prethodeći borbi Manny Pacquiao i Floyd Mayweather, koja je lako bila najpoznatiji boksački meč u posljednjih nekoliko godina, Burger King platio je milijun dolara da bi kralj postao dio Mayweatherine pratnje.
Ovo je dobilo hrpu publiciteta, nešto dobrog (Wow, vratili su kralja!), A nekoga lošeg (Zašto odabrati tipa s osudama za obiteljsko zlostavljanje?), Od kojih otprilike niti jedan nije dao značajan komentar. Najviše što je rečeno bilo je tajnovito. Ne zovemo ga kraljem ni u što, što nije objasnilo otprilike ništa.
Ovo je postavilo čudan ton oglašavanju Burger Kinga koji se nastavio i do sada: bezobrazno i pomalo agresivno. Tvrtka je svoje oglašavanje izgradila na način da udara prstima po konkurentima i bude jednako čudna koliko se osjeća kao da se može izvući. Iako ništa otad nije dobilo posve negativan publicitet koji je povezivanje s Floydom Mayweatherom postiglo, stav koji se nije komentirao o situaciji nastavio se do danas. Kombinirajte to s tim koliko će progoniti vaše noćne more i dobit ćete najjeziviju maskotu u brzoj hrani, koja jednostavno ne može prizvati pristojnost da ne ostane.
